बैंकिङ खबर / विश्वकै सबैभन्दा धेरै हेरिने खेल प्रतियोगिता मानिने फिफा विश्वकप केवल फुटबलको महाकुम्भ मात्र होइन, विश्वव्यापी व्यापार, विज्ञापन र वित्तीय क्षेत्रका लागि पनि ठूलो अवसरको मंच हो। यही कारण पछिल्ला वर्षहरूमा बैंक तथा वित्तीय संस्थाहरूको विश्वकप फुटबलमा लगानी उल्लेख्य रूपमा बढ्दै गएको छ। फिफा विश्वकप २०२६ लाई लक्षित गर्दै विश्वका ठूला बैंकहरूले प्रत्यक्ष प्रायोजन, डिजिटल भुक्तानी सेवा, कार्ड कारोबार प्रवर्द्धन तथा ग्राहक आकर्षण कार्यक्रममार्फत अर्बौं डलर बराबरको लगानी गरिरहेका छन्। विशेषगरी अमेरिकी बैंकिङ क्षेत्र विश्वकपलाई नयाँ ग्राहक विस्तार र ब्रान्ड सुदृढीकरणको अवसरका रूपमा उपयोग गर्न सक्रिय देखिएको छ। विश्वकप फुटबल अब खेलकुद प्रतियोगितामा मात्र सीमित छैन। यो विश्वव्यापी वित्तीय बजार, ब्रान्डिङ र डिजिटल कारोबार विस्तारको महत्वपूर्ण माध्यम बनेको छ। विश्वकप २०२६ मा बैंक अफ अमेरिकाको ऐतिहासिक प्रवेशले बैंकिङ क्षेत्र पनि खेलकुद मार्केटिङको नयाँ चरणमा प्रवेश गरेको संकेत दिएको छ। आगामी वर्षहरूमा विश्वकप, ओलम्पिक तथा अन्य अन्तर्राष्ट्रिय प्रतियोगितामा बैंकहरूको लगानी अझ बढ्ने अपेक्षा गरिएको छ।
बैंक अफ अमेरिका विश्वकपको आधिकारिक बैंक
विश्वकप २०२६ का लागि अमेरिकी बैंकिङ समूह Bank of America फिफाको आधिकारिक बैंक प्रायोजक बनेको छ। फिफाको इतिहासमा बैंकिङ क्षेत्रबाट विश्वव्यापी स्तरको प्रायोजन गर्ने यो पहिलो बैंक हो। बैंक अफ अमेरिकाले विश्वकपमार्फत विश्वभरका करोडौं दर्शकमाझ आफ्नो पहुँच विस्तार गर्ने लक्ष्य राखेको छ। खेल व्यवसायसम्बन्धी विश्लेषणहरूका अनुसार विश्वकपको ‘ग्लोबल स्पोन्सर’ तहको प्रायोजनको लागत करिब १०० मिलियन अमेरिकी डलर हाराहारी हुन सक्ने अनुमान गरिएको छ। यद्यपि वास्तविक सम्झौता रकम सार्वजनिक गरिएको छैन।
विश्वभरका करोडौं ग्राहकसम्म पुग्ने अवसर
विश्वकप विश्वकै सबैभन्दा धेरै हेरिने खेल प्रतियोगितामध्ये एक हो। एक महिनाभन्दा बढी समय चल्ने प्रतियोगिताले अरबौं दर्शकलाई आकर्षित गर्छ। यही विशाल दर्शकवर्ग बैंकहरूको प्रमुख लक्ष्य हो। बैंकहरूले विश्वकपमार्फत आफ्नो ब्रान्डको अन्तर्राष्ट्रिय पहिचान बढाउने, नयाँ ग्राहक जोड्ने, कार्ड तथा डिजिटल भुक्तानी कारोबार विस्तार गर्ने र वित्तीय सेवाको बजार हिस्सा बढाउने रणनीति अपनाउने गरेका छन्। विशेषगरी डिजिटल बैंकिङ र कार्ड कारोबार बढिरहेका बेला विश्वकपजस्ता ठूला प्रतियोगिताले वित्तीय संस्थाहरूलाई ग्राहकसँग भावनात्मक सम्बन्ध स्थापित गर्ने अवसर प्रदान गर्छ।
फुटबल समर्थकलाई लक्षित विशेष अफर
विश्वकपसँग जोडिएर बैंकहरूले विभिन्न प्रवर्द्धनात्मक कार्यक्रम सञ्चालन गरिरहेका छन्। बैंक अफ अमेरिकाले विश्वकप दर्शकलाई लक्षित विशेष अभियान, टिकट पहुँच तथा ग्राहक प्रोत्साहन कार्यक्रम सञ्चालन गरिरहेको छ। विश्वका विभिन्न मुलुकमा बैंक तथा भुक्तानी सेवा प्रदायकहरूले विश्वकप ब्रान्डेड कार्ड, पुरस्कार योजना तथा अन्तर्राष्ट्रिय कारोबारमा छुट सुविधा प्रदान गर्न थालेका छन्। यसबाट बैंकहरूलाई ग्राहकको कारोबार मात्रा बढाउन मद्दत पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ। खेलकुदसँग जोडिएका अभियानले युवा पुस्तालाई आकर्षित गर्ने भएकाले आगामी दिनमा नेपाली बैंकहरूले पनि अन्तर्राष्ट्रिय खेल प्रतियोगितासँग सम्बन्धित प्रवर्द्धनात्मक कार्यक्रम सञ्चालन गर्ने सम्भावना बढेको छ।
